Название: Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учебное пособие для вузов
Автор: Под ред. Л.Е. Стровского
Издательство: ЮНИТИ-ДАНА
Год: 2005
ISBN: 5-238-00821-Х
Страниц: 288
Язык: русский
Качество: хорощее
Формат: pdf
Размер: 28,9 Мб
Выставка является не только эффективным инструментом маркетинга, но и индикатором развития рыночных отношений в регионе. Умелое использование этого инструмента обеспечит правильное принятие решений в области государственной поддержки и координации выставочно-ярмарочной деятельности, исследования рынка выставочных услуг, а также строительства международных центров в городах в целях повышения их деловой активности. В пособии отражены вопросы координации и регулирования выставочно-ярмарочной деятельности, маркетинговых и рекламных мероприятий до, во время и после проведения выставок. Особое внимание уделяется исследованиям теоретического и практического международного опыта, условиям развития международной выставочно-ярмарочной деятельности, приводятся результаты исследования развития рынка выставочно-ярмарочной деятельности.
Для студентов и преподавателей вузов, а также специалистов-практиков.
ПРЕДИСЛОВИЕ
Глава 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Становление и развитие международного рынка выставочно-ярмарочных услуг в мире
1.2. История развития выставочно-ярмарочной деятельности в России
Глава 2. ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
2.1. Выставка, ярмарка: понятие, сущность
2.2. Выставочно-ярмарочное мероприятие в системе маркетинга предприятия
2.3. Маркетинговые коммуникации: определение, элементы, функции
Глава 3. РЫНОК ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНЫХ УСЛУГ
3.1. Основные элементы рынка выставочно-ярмарочных услуг
3.2. Особенности организации и значение выставочно-ярмарочной деятельности в странах и регионах мира
3.3. Современный международный рынок выставочных услуг
3.4. Координация и регулирование рынка выставочных услуг
Глава 4. ОСНОВЫ ВЫСТАВОЧНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
4.1. Понятие и элементы выставочного менеджмента
4.2. Планирование и организация участия предприятия в выставочно-ярмарочном мероприятии
4.3. Оценка выставочной эффективности
Глава 5. СПЕЦИФИКА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (PR) В ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
5.1. Роль и место PR в выставочной деятельности фирмы
5.2. Выставочный стенд: как привлечь к нему внимание
5.3. Рекламная продукция на выставке
5.4. Особенности межличностного взаимодействия фирмы и аудитории
5.5. Информационная политика фирмы на выставке
Глава 6. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ
6.1. Основные направления анализа выставочно-ярмарочной деятельности в регионе
6.2. Анализ выставочно-ярмарочной деятельности в России
6.3. Исследование состояния выставочно-ярмарочной деятельности в регионе на примере Свердловской области
ПРИЛОЖЕНИЕ
